蒂芙尼公关事件,企业公关应做好舆论的正确导向

2019-12-05 16:55:53
蒂芙尼公关事件,企业公关应做好舆论的正确导向
2013年10月31日,蒂芙尼(Tiffany)三季报超出预期,亚太市场销售量猛增27%,更紧抓机遇新开了6家零售专卖店,其中一家就在济南。
 
优异销售业绩的取得,与蒂芙尼在亚太地区,尤其是中国市场加大品牌宣传推广是分不开的。如将净重128.54克拉的Tiffany Diamond“蒂芙尼传奇黄钻”带到中国,又如将珠宝借给章子怡佩戴在金马奖上见证其首度封后金马奖。
 
除这些市场运作外,蒂芙尼也在新媒体上下足功夫:正式启动了全新设计的官方网站,其中文站点www.tiffany.cn也同时上线。在此网站上可了解蒂芙尼全系列产品的详细信息,并可通过详尽的品牌故事探索蒂芙尼超过175年的璀璨传承。此外,蒂芙尼引以为傲的社交媒体传播与官网无缝衔接,所有产品均可一键分享至微博。通过网站还可以直接链接至蒂芙尼的官方新浪微博@TiffanyAndCo蒂芙尼和蒂芙尼Youku视频专区,即时了解品牌最新动态,进一步加强对中国市场在新媒体上的推广。
 
当前,新富阶层已日渐成为奢侈品消费的主力军之一,而新媒体正是新富阶层的主要信息接收渠道,其具有交互性、全息化、数字化、网络化等突出优势,能让更多人了解奢侈品牌对消费者的尊重,强化消费者的品牌认同感,提升消费者的心理尊荣感。因此,作为时尚代表的珠宝采用新媒体营销是奢侈品营销发展的必然。
 
企业公关舆乐通认为:从企业公关的角度来看,企业品牌在进行品牌公关时,应重视新媒体的作用,企业品牌通过新媒体这种新型的媒体渠道来做好舆论导向,可以让更多的人了解到企业品牌的优势,从而吸引公众对企业品牌的关注,从而促进企业品牌的发展。
 



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