路威酩轩收购事件,企业品牌应如何做好舆论公关

2019-11-26 17:08:03
路威酩轩收购事件,企业品牌应如何做好舆论公关
昨天(25日),世界最大奢侈品公司路威酩轩(LVMH)以162亿美元(约合1140亿人民币)将美国珠宝巨头蒂芙尼(Tiffany&Co.)纳入集团版图,这一消息将全球市场的目光引向奢侈品行业。
 
在美国消费者新闻与商业频道(CNBC)节目上评论此事时,资管公司CQS New City Equity的基金经理拉斐尔皮图恩(Raphael Pitoun)表示,路威酩轩在国际上发展珠宝品牌宝格丽(Bulgari)的经验,对蒂芙尼来说将会是一个良好的借鉴。
 
皮图恩特别指出,在中国的奢侈品市场,占主导地位的公司的机会越来越多。
 
“当消费在中国有所放缓时,奢侈品方面就会有一种很强的‘追赶效应’,”他说,“奢侈品在中国就像是一种‘必需品’。”
 
皮恩图认为,中国消费者对国际品牌的需求“非常强烈”,虽然在经济周期有点困难时,人们不会在奢侈品上花很多钱,但一旦周期好转,“他们往往会涌入实体或线上店铺,买得越来越多。”
 
路威酩轩的最新财报显示,2019年前三个季度,包括中国在内的亚洲市场(日本除外)贡献的营收同比增长16%,增速领跑所有区域市场,排在后面的是日本(13%)、欧洲(10%)以及美国(8%)。
 
在收购蒂芙尼一事敲定后,路威酩轩股价25日股价上涨2.17%,报收448美元/股。今年以来,该集团股价已累计上涨54.54%。
 
对此,有网友“HXSE啦啦啦啦啦啦啦”说道:“LVMH真的就默默的收购了一堆奢侈品”,也有网友“”说道:“收购完成后 感觉已经占据了奢侈品牌的半壁江山”,还有网友“nn在干嘛”说道:“行,还好我Tiffany买的早,没准能升值”。
 
企业公关专家舆乐通认为:从品牌公关的角度来看,企业公关应做好对舆论的正确导向,做好的舆情的科学分析,还可以传递一些正向的舆论信息,为企业发展营造一个良好的舆论氛围,从而为企业品牌做好舆论公关。
 



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